Ben Lambers (Haarlem 1969). Na de grafische school in Haarlem (RTO) begon ik in de jaren 90 als werktekenaar en plakte werktekeningen voor art directors in elkaar met zetwerk van luxueuze letterzetterijen die niet zelden resideerden aan het Vondelpark. Niet veel later maakte ik de revolutie mee die de Apple Macintosh veroorzaakte, vergelijkbaar met AI nu.
Na een cursus art direction aan de HKU begon ik als junior art director bij Vaz Dias in Amsterdam. Een aantal jaar later kon ik als art director bij Publicis aan de slag waar ik vijf jaar bleef. Daarna werd ik freelancer voor bureaus als Ogilvy, TBWA en Van Wanten en leerde ik om samen te werken met copywriters, strategen, account en product managers zowel aan klant als aan bureauzijde . Ik werkte o.a. voor Renault, NS, Coca Cola, HP, Intermediair, Verkade en HEMA. Maar er knaagde iets, ik wilde het op mijn eigen manier doen.

Begin 2001 startte ik Studio Aandacht, samen met mijn vrouw Tatjana Quax. In onze portfolio zit werk voor opdrachtgevers als; Gispen, Ahrend, Moooi, Quooker, Auping en Brabantia. Mijn rol is pragmatisch en functioneel dromerig tegelijk, ik geloof bijvoorbeeld dat communicatie in meer zit dan alleen een schermpje. Als ‘strijder’ tegen de Chinees/Amerikaanse éénvormigheid die AI heet, pleit ik ervoor om meer onafhankelijk te zijn van technologie. Ik weet hoe de wereld eruit zag zonder computers, toen informatie nog schaars was en je toch echt zelf met een idee voor een campagne op de proppen moest komen, met eigen kennis, met eigen smaak en met eigen hand geschetst. De uitvoering van dat idee was een collectieve aangelegenheid, welke fotograaf, regisseur, typograaf of lithograaf koos je bijvoorbeeld? Al deze mensen brachten hun eigen specifieke kwaliteiten met zich mee waardoor er werk ontstond dat internationaal als typisch ‘Dutch’ bekend stond.

ben.lambers@studioaandacht.nl

Campagne voor Intermediair, eind jaren 90 voor Publicis samen met Pim Gerrits
en met mijn broer Barry als man zonder hoofd, foto van Willemine Pernette.
Commercial voor HP met Pim Gerrits bij Publicis.
Geregisseerd door Tom Hooper, die later een Oscar won voor The Kings Speech…
Samen met Tatjana voor onze boerderij, die inmiddels nieuwe dakpannen heeft.
Het beroemde opblaaskroontje, bedacht voor de allereerste Koninginnedagloterij bij Publicis samen met Pim Gerrits en ontwikkeld door Kern Habbema en Yap.
Commercial voor Renault geregisseerd door Ko Koedijk, samen met Pim Gerrits voor Publicis.
Renault advertentie gefotografeerd door Fritz kok samen met Pim Gerrits bij Publicis.